2026

春风得意马蹄疾

新年伊始万象新

 

在丙午马年春节假期，

南京中国科举博物馆围绕

“逛科博、品年味、

学文化、迎福运”的新春主题，

精心筹备了各类特色活动、

推出多款专属文创，

搭配暖心细致的服务保障，为

广大市民游客打造了一场

“可赏、可玩、可品、可藏”的

科举文化新春盛宴，

让大家在博物馆里体悟别样年味，

解锁新春文化新玩法。

 

PART 01

特展年味拉满，火爆出圈吸睛无数

《秦淮河》特展年味十足、火爆出圈，春节期间迎来一波“打卡热”：该特展于2026年2月10日至5月31日在负一层特展厅开展，以《秦淮河新志》为学术支撑，构建“历史守护、治理革新、文脉保护、生机利用”的全景式叙事体系，分四大篇章12个单元呈现秦淮河千年变迁，汇聚20家文博单位百件珍品，800平米沉浸式展厅搭配专属IP，成为新春热门打卡地。

春节期间，身穿汉服的小姐姐们走进展厅打卡拍照，华服映古韵，成为展厅里一道灵动又出片的新春风景线，博物馆还贴心准备了打卡道具，吸引众多游客前来赴约。

“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”于2月9日至3月20日在负四层开展，由中国文物报社联合全国50余家文博单位及海外文化和旅游机构共同举办，甄选数百件以马为题材的文物、艺术品和珍贵标本，以及其他生肖文物，以图文形式向公众展示，传递马年吉祥寓意。

PART 02

马年活动纷呈，乐享科举新春时光

01春风得意马蹄“集”龙门集市

博物馆入口处设置“宝泉局”兑换点，游客可购买特制仿古铜钱，作为集市专属“货币”，可用于市集内所有体验及消费。龙门集市打造多元化核心体验活动，文玩武趣兼具，让游客在互动中解锁新春文脉福气：

02“士子之行”诗歌演绎

每日下午，北馆龙门广场开展“士子之行”诗歌演绎活动，以诗歌互动形式生动展现古代士子的求学之路与精神追求，设置互动问答环节，吸引现场观众积极参与，驻足率高、互动氛围热烈，既营造了浓厚的节日文化氛围，也增强了游客对科举文化的理解和认同。

03“考场风云”互动活动

“考场风云”互动活动以“穿越科举考场，亲历金榜题名”为核心，打造沉浸式科举实景演绎体验。活动通过角色扮演与情景演绎，让游客化身明清士子，从核验身份至在考场中端坐木案前完成“科举试卷”，全程参与科考流程、与文武考官互动闯关，亲身感受古代书生“十年寒窗一朝夺魁”的荣光与艰辛。活动设置多个互动节点，增强游客参与感和代入感，夜场活动更有效延长了游客停留时间，提升了博物馆夜间活跃度。

04《科举沉浮录——范进中举》

每晚19:00、19:30、20:00，北馆金陵佳话展区上演《科举沉浮录——范进中举》特色节目，由南京市话剧团青年演员以剧本演读的形式再现故事情节，让游客在体验与互动中，深刻理解求学之路的坚持与努力的重要性，传递奋进向上的正能量。

 

PART 03

文创+营销联动，让新春福运可带可藏

01

特色文创上新

颜值与寓意双在线

博物馆文创版块新增临展文创销售区域，打造多款特色文创产品，涵盖多个系列，兼顾实用性、趣味性与纪念性：《秦淮河》特展以南京“舌尖风味”——金陵鸭为创意原点，融入鸭馔千年历史与“鸭都”独特文化，推出全新“淮小鸭”形象，围绕该形象开发毛绒挂件、感温变色鸭、美食等系列文创，生动可感、趣味盎然；同时，从秦淮河生态复苏的标志——回归的夜鹭汲取灵感，匠心打造“秦小鹭”系列文创，涵盖毛绒挂件、卡通帽饰围巾、毛绒斜挎包、卡通插片摆件、特色徽章等，将灵动鹭影化为可触可携的日常美好。

结合2026丙午马年，推出限定文创产品，包括生肖围巾、小皮马挂件、“马到成功”迷你旋转灯，传递马年吉祥奋进的美好寓意；依托传世名画《金陵图》开发IP周边、主题笔记本、拼图盲盒、保温杯、冰箱贴、灯具，让古画中的金陵盛景走进现代日常生活。文人雅韵系列则推出文徵明茶器套装（呼应文徵明与秦淮河的渊源，兼具实用与收藏价值）、竹林七贤砖画冰箱贴（复刻古代砖画图案，充满古朴韵味），此外还有《秦淮新志》书籍（系统介绍秦淮河历史文化）、三生境互动装置周边（延展展览中的沉浸式体验），满足不同游客的收藏与使用需求。

 

 

02多元营销发力提升文创影响力

南京中国科举博物馆坚持“文创+体验”理念，让文化可带走、可消费，丰富游客体验。在节日新品方面，我们推出春节“上上签”饼干，马年新春系列产品，天子门生奶片，将金榜题名的美好寓意融入日常，让游客把文化和好运带回家。在线上营销方面，博物馆文创推出抖音团购、美团平台特惠活动，如代表性文创“榜”字帆布包+博物馆门票节日特惠套餐，降低游客体验门槛；节日期间每天多时段开启抖音线上直播，与游客实时互动，送去新春祝福，同步传播科举文化和科博文创；同时与达人展开合作，全方位、多角度宣传博物馆文化和节日优惠活动，受到广大游客的青睐。线下则依托龙门集市、特展展厅，打造沉浸式文创体验场景，实现线上线下联动发力，提升文创产品销量与博物馆影响力。

PART 04

暖心服务伴新春，让体验更舒心

马年春节期间，南京中国科举博物馆以优质贴心的服务提升游客体验感与满意度，扎实做好各项公众服务工作。假期参与服务的志愿者达135人，服务时长达582小时；讲解接待总场次140场。

社会志愿者与职工志愿者组成“服务天团”，在馆内馆外提供分时段讲解、路线引导、咨询答疑等服务。身着精美汉服的讲解员宣讲科举新春故事、马年民俗知识，用生动易懂的语言传递传统文化，让文化传播更具感染力与亲和力。

PART 05

媒体齐点赞，新春活动受热捧

 

春节期间，博物馆充分利用新媒体平台，精心推送博物馆活动20余条，抖音官方平台直播博物馆门票、文创等特色产品，直播间曝光次数达10万+；馆内假期活动、文创得到主流媒体的广泛关注和认

此外，博物馆的马年新春系列活动热度持续攀升、影响力不断扩大，不仅凭借独特的文化内涵、丰富的体验形式获得广泛关注，更成功登上微博平台开机界面，以年轻化、广覆盖的传播形式，让科举文化与马年新春气息走进亿万网友视野。

PART 06

精彩延续，福运不停

春节假期虽已结束，

但博物馆的新春精彩仍在延续！

新春特展持续为大家送上文化盛宴，其中《秦淮河》特展将持续至5月31日；马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展将持续至3月20日，还没前来打卡的小伙伴可以安排起来，在博物馆里继续感受马年科举文化与生肖文化、秦淮河文化的碰撞交融，沾取新春奋进福运，赴一场穿越千年的秦淮之约；

南京中国科举博物馆，

期待与您的下一次美好相遇！

 

 

供稿：党群信息部

责任编辑：朱韵汐

校对：谢安圆

一审：顾蓓蓓

二审：薛银

终审：吴怡